莆田頂點網絡是莆田地區(qū)專注于互聯網服務提供長達10年的老牌建站(zhàn)公司。在過去十年的發展曆程中，莆田頂點網絡不僅為(wèi)國內(nèi)的大(dà)中小(xiǎo)企業提供建站(zhàn)、商城開(kāi)發、APP開(kāi)發等服務，也時(shí)常為(wèi)歐美公司建設網站(zhàn)，莆田頂點網絡也曾經對國外的建站(zhàn)公司進行(xíng)過訪問。可(kě)以說，對國內(nèi)企業網站(zhàn)和(hé)歐美國家(jiā)企業網站(zhàn)之間(jiān)的差異，莆田頂點網絡是略知一二的。

　　與歐美國家(jiā)的企業網站(zhàn)相比較，國內(nèi)企業網站(zhàn)缺少(shǎo)什麽呢？

　　缺文案

　　浏覽國內(nèi)中小(xiǎo)企業的網站(zhàn)，通(tōng)常會(huì)發現這樣兩個(gè)奇怪的顯現。其一，一些(xiē)同行(xíng)業的公司網站(zhàn)，網站(zhàn)中的廣告語、企業願景，乃至企業介紹，竟然都是一樣的，或者相差不多(duō)。其二，企業網站(zhàn)更新的信息，以轉載居多(duō)，原創少(shǎo)之又少(shǎo)。

　　這說明(míng)什麽？一方面說明(míng)文案在企業建站(zhàn)工作(zuò)中是不被重視(shì)的；另一方面也說明(míng)，包括國內(nèi)的中小(xiǎo)企業、承擔企業網站(zhàn)制(zhì)作(zuò)的公司，缺少(shǎo)文案方面的崗位和(hé)人(rén)才。

　　“我們的觀察也與此類似，很(hěn)多(duō)中小(xiǎo)建站(zhàn)公司沒有(yǒu)設置文案崗位。”莆田頂點網絡一位産品經理(lǐ)認為(wèi)，“雖然目前風行(xíng)的響應式網站(zhàn)，文案內(nèi)容比例大(dà)幅降低(dī)，但(dàn)是文案的作(zuò)用也顯著提升的。”

　　缺富媒體(tǐ)

　　歐美企業網站(zhàn)，打開(kāi)之後，會(huì)出現視(shì)頻、圖片、動畫(huà)，乃至互動設計(jì)，包括一些(xiē)從事外貿的企業網站(zhàn)，也模仿歐美網站(zhàn)，添加更多(duō)的富媒體(tǐ)形式和(hé)內(nèi)容。

　　但(dàn)是，國內(nèi)企業網站(zhàn)，似乎更加熱衷于文字和(hé)圖片這種較為(wèi)簡單的表現形式。

　　莆田頂點網絡分析，導緻這種差異，可(kě)能有(yǒu)兩個(gè)原因。第一，是帶寬的原因。美國平均網速接入率為(wèi)32Mbps，但(dàn)是國內(nèi)平均接入速率為(wèi)17.8Mbps，相差近乎一倍多(duō)。這是2014年的數(shù)據，雖然考慮到國內(nèi)的網速有(yǒu)所提速，但(dàn)是我們的很(hěn)多(duō)中小(xiǎo)企業網站(zhàn)更叠在四年以上(shàng)。所以，國內(nèi)企業網站(zhàn)普遍富媒體(tǐ)缺失。第二，是搜索引擎的原因。搜索引擎要求企業網站(zhàn)有(yǒu)更快的打開(kāi)速度，這導緻建站(zhàn)公司在設計(jì)網站(zhàn)的時(shí)候，隻能“閹割”富媒體(tǐ)。

　　缺創意

　　企業網站(zhàn)不僅僅是由一連串的代碼構成的，其還(hái)包括審美、使用體(tǐ)驗、超預期等觀感。網站(zhàn)設計(jì)的創意幾乎涵蓋各個(gè)方面，包括打開(kāi)方式的創意、閱讀的創意、圖片的設計(jì)創意等等。

　　但(dàn)是，與歐美國家(jiā)企業網站(zhàn)相比較，國內(nèi)企業網站(zhàn)創意是缺乏乃至缺失的。大(dà)多(duō)數(shù)的企業網站(zhàn)都存在相似、雷同、同質化的問題。

　　還(hái)是要提及百度。百度是不鼓勵網站(zhàn)設計(jì)創意的，百度更加看重網站(zhàn)推廣，而不是網站(zhàn)設計(jì)。而國內(nèi)中小(xiǎo)企業的互聯網營銷，主要依靠百度搜索引擎。如此一來(lái)，設計(jì)優秀的網站(zhàn)，反而無法從百度搜索引擎獲得(de)訂單，相反，設計(jì)平庸但(dàn)是大(dà)力推廣的網站(zhàn)，反而訂單源源不斷。

　　不過，事情正在起變化。一是百度搜索推廣在企業互聯網營銷中的比重在下降；二是中小(xiǎo)企業也開(kāi)始看重以創意推動品牌成長。

　　以莆田頂點網絡為(wèi)例，在五年之前，莆田頂點網絡建站(zhàn)訂單以“營銷網站(zhàn)”訂單居多(duō)，但(dàn)是近兩年，定制(zhì)網站(zhàn)訂單增速開(kāi)始大(dà)于營銷網站(zhàn)增速。這就說明(míng)——企業對創意網站(zhàn)更為(wèi)看重。

　　雖然歐美網站(zhàn)并非都是比國內(nèi)企業網站(zhàn)好，但(dàn)是單純從設計(jì)、體(tǐ)驗、審美，而不是“獲利”的角度看，歐美企業網站(zhàn)整體(tǐ)上(shàng)要高(gāo)于國內(nèi)企業網站(zhàn)，這才是網站(zhàn)設計(jì)需要補足我們缺失東西的原因。