獨立B2C商城優勢 企業商城應該這樣建！

　　從電(diàn)商的建設主體(tǐ)上(shàng)劃分，電(diàn)商可(kě)以被分為(wèi)第三方電(diàn)商和(hé)獨立電(diàn)商兩類。第三方電(diàn)商允許其他企業入駐，如京東、淘寶；獨立電(diàn)商指的是單個(gè)企業自己獨立建設和(hé)運營的電(diàn)商平台，具有(yǒu)一定的排他性。

　　“從建站(zhàn)公司的視(shì)角看，企業商城建站(zhàn)一直都是建站(zhàn)公司的重要業務種類。”莆田頂點網絡一位商城建站(zhàn)業務人(rén)員表示，“但(dàn)是，目前行(xíng)業整體(tǐ)獨立商城建設的業務量有(yǒu)下降的迹象。”莆田頂點網絡是一家(jiā)位于莆田的資深建站(zhàn)公司，品牌網站(zhàn)、營銷網站(zhàn)、商城建設是公司的核心業務。

　　企業建設商城的意願是否真的如莆田頂點網絡業務員所言，有(yǒu)所減弱呢？為(wèi)此，建站(zhàn)公司莆田頂點網絡進行(xíng)了一番調查。

　　調查：企業還(hái)願意建獨立企業商城嗎？

　　莆田頂點網絡認為(wèi)，願意建設企業商城的公司，往往是具有(yǒu)一定規模的品牌公司，它們的品牌和(hé)産品種類，足以支撐起一個(gè)獨立商城，它們也有(yǒu)财力和(hé)精力去運營獨立商城。基于這樣的分析，莆田頂點網絡選擇了“吃(chī)、穿、住、行(xíng)”幾個(gè)行(xíng)業的品牌公司，看看它們的企業商城是怎樣的？

　　在吃(chī)領域，莆田頂點網絡選擇零食行(xíng)業。莆田頂點網絡發現，無論是老牌還(hái)是新興的零食品牌，似乎都會(huì)企業商城“不上(shàng)心”。例如，來(lái)伊份是早上(shàng)市的休閑零食品牌，目前他們的官方商城，幾乎處于廢棄狀态。再例如，三隻松鼠，根本沒有(yǒu)自己耳釘企業商城。如果一線的零食品牌，都對企業商城“沒所謂”，其它零食品牌和(hé)企業，可(kě)想而知。

　　在穿領域，莆田頂點網絡選擇了優衣庫進行(xíng)考察。作(zuò)為(wèi)一家(jiā)一分鍾銷售額可(kě)以破億的品牌，顯然需要自己的企業商城，優衣庫也是擁有(yǒu)自己獨立的官方網絡旗艦店(diàn)，但(dàn)是，莆田頂點網絡發現，官網旗艦店(diàn)的銷量似乎很(hěn)低(dī)，很(hěn)多(duō)熱門(mén)商品沒有(yǒu)用戶評價。而國內(nèi)服裝品牌海瀾之家(jiā)，與優衣庫情況差不多(duō)。

　　在住領域，知名地産公司幾乎沒有(yǒu)自己去建設獨立銷售平台的，它們一般都是通(tōng)過官網，将潛在客戶引導到線下進行(xíng)詳細溝通(tōng)。

　　在行(xíng)的領域，莆田頂點網絡選擇了共享單車(chē)行(xíng)業。ofo、摩拜雖然有(yǒu)自己的官網，但(dàn)不是嚴格的商城，它們都是與移動支付捆綁在一起完成交易的。

　　通(tōng)過考察，莆田頂點網絡總結如下：獨立的B2C商城的确是在式微，有(yǒu)的品牌選擇放棄，更多(duō)的品牌選擇入駐第三方商城。

　　現實的問題來(lái)了：對于仍然開(kāi)展有(yǒu)企業商城建設的建站(zhàn)公司來(lái)說，對于還(hái)想建立企業商城的客戶來(lái)說，服務商應該如何應對呢？莆田頂點網絡認為(wèi)，企業商城的建設也需要與時(shí)俱進，進行(xíng)創新。

　　創新：企業商城創新的建站(zhàn)策略

　　合并式。很(hěn)多(duō)企業之所以不願意建設獨立的商城，是出于成本考慮，包括好的域名、服務器(qì)、商城推廣等等。所以，莆田頂點網絡觀察到，不少(shǎo)企業都是常識将官方網站(zhàn)與企業商城進行(xíng)合并，使用同一個(gè)域名和(hé)商城名稱，将商城作(zuò)為(wèi)品牌官網的一個(gè)子系統。這種建設企業商城的方式可(kě)以稱之為(wèi)“合并式”，即企業官網與獨立企業商城進行(xíng)合并。

　　嫁接式。企業商城與入駐第三方電(diàn)商平台的旗艦店(diàn)進行(xíng)嫁接。有(yǒu)兩種操作(zuò)模式，一種是商城嫁接到第三方旗艦店(diàn)，例如麥當勞的天貓旗艦店(diàn)，隻銷售優惠券，用戶購買優惠券之後，可(kě)以在麥當勞的門(mén)店(diàn)或者官方商城上(shàng)進行(xíng)消費。一種是第三方旗艦店(diàn)嫁接到企業商城，這是很(hěn)普遍的做(zuò)法。例如，很(hěn)多(duō)服飾品牌的企業商城，當點擊購買的時(shí)候，會(huì)跳(tiào)轉到天貓或者京東的旗艦店(diàn)。這種商城實際上(shàng)與旗艦店(diàn)共用支付系統、評價系統和(hé)售後系統。

　　聯合式。莆田頂點網絡還(hái)觀察到一種趨勢，不少(shǎo)企業不是選擇單獨開(kāi)發一個(gè)商城，而是選擇與同行(xíng)聯合，或者與上(shàng)下遊企業聯合進行(xíng)企業商城的開(kāi)發和(hé)建設，如此一來(lái)，即可(kě)豐富是商城的産品種類，也能夠減少(shǎo)商城的開(kāi)發和(hé)運營風險。

　　如上(shàng)三種企業商城的建設策略，莆田頂點網絡認為(wèi)，商城開(kāi)發的客戶是值得(de)去嘗試的。