從事企業網站(zhàn)優化的一項重要內(nèi)容是——寫原創，它和(hé)發外鏈被認為(wèi)是企業SEO的兩大(dà)基本手段。然而，莆田頂點網絡對不少(shǎo)SEOer的調查發現，很(hěn)多(duō)SEOer對于撰寫原創文章，也存在一個(gè)疑惑——我們寫的這些(xiē)原創文章到底有(yǒu)價值嗎？有(yǒu)意義嗎？

　　從SEO寫作(zuò)說開(kāi)去，莆田頂點網絡甚至認為(wèi)——SEO是一個(gè)僞行(xíng)業。首先，SEO重要工作(zuò)之一“發外鏈”，百度搜索從來(lái)沒有(yǒu)肯定過，持一種既不否定也不肯定的态度；其二，百度優化的另一項工作(zuò)“原創”，實際上(shàng)産生(shēng)了大(dà)量的垃圾信息和(hé)無用信息，僅僅是為(wèi)了提升網站(zhàn)排名，用戶無法獲得(de)價值。

　　所以，作(zuò)為(wèi)資深建站(zhàn)公司莆田頂點網絡提出這樣一個(gè)觀點——企業網站(zhàn)運營和(hé)優化，應該從SEO轉向“內(nèi)容營銷”。

　　SEO和(hé)內(nèi)容營銷的區(qū)别

　　其一，做(zuò)法不同。SEO主要通(tōng)過發外鏈、寫原創、堆積關鍵詞的工作(zuò)，來(lái)提升網站(zhàn)的排名。內(nèi)容營銷是通(tōng)過撰寫對用戶有(yǒu)價值的內(nèi)容去獲得(de)用戶認可(kě)，進而提升網站(zhàn)排名。

　　其二，角度不同。SEO是不考慮用戶體(tǐ)驗和(hé)獲得(de)的，最考慮網站(zhàn)的流量。內(nèi)容營銷是從用戶獲得(de)感出發，希望能夠帶給用戶價值，在此基礎上(shàng)提升流量。

　　其三，成本不同。SEO是可(kě)以在較短(duǎn)的時(shí)間(jiān)內(nèi)，提升網站(zhàn)的排名，但(dàn)是內(nèi)容營銷，要實現網站(zhàn)排名相當的效果，需要較長的時(shí)間(jiān)。比較成本，內(nèi)容營銷的成本更高(gāo)一些(xiē)。

　　其四，轉化率不同。SEO可(kě)以帶來(lái)大(dà)量的流量，但(dàn)是用戶轉化率很(hěn)低(dī)。而借助內(nèi)容營銷帶來(lái)的同等流量，轉化數(shù)量遠多(duō)于SEO。

　　其五，風險不同。過度優化，是存在風險的，輕者降權、排名降低(dī)，重者網站(zhàn)直接被K。但(dàn)是，內(nèi)容營銷則沒有(yǒu)這樣的風險。

　　結合如上(shàng)分析，至少(shǎo)在愛(ài)莆田頂點網絡看來(lái)，內(nèi)容營銷是更為(wèi)持續、長久、健康的企業網站(zhàn)營銷方式，依靠流量生(shēng)存的企業網站(zhàn)，都可(kě)以轉變思路，從SEO向內(nèi)容營銷轉向。

　　那(nà)麽，問題就來(lái)了——企業網站(zhàn)內(nèi)容營銷怎麽做(zuò)？

　　企業網站(zhàn)內(nèi)容類型

　　內(nèi)容營銷包括內(nèi)容生(shēng)産和(hé)內(nèi)容傳播兩個(gè)環節。莆田頂點網絡主要就內(nèi)容生(shēng)産這一環節來(lái)說說，企業網站(zhàn)應該呈現哪些(xiē)類型的內(nèi)容？

　　實用類內(nèi)容。這部分內(nèi)容主要是産品說明(míng)、生(shēng)産說明(míng)、産後售後說明(míng)、産品使用技(jì)巧、産品結構和(hé)原理(lǐ)等等。這部分內(nèi)容是幫助網站(zhàn)訪客了解産品和(hé)使用産品，是具有(yǒu)實用性的信息，突出“有(yǒu)用”，是實用類內(nèi)容的價值所在。

　　評價類內(nèi)容。SEO的內(nèi)容很(hěn)多(duō)也是對産品的評價，但(dàn)是屬于“自賣自誇”。評價性的內(nèi)容包括測評、第三方評價、用戶口碑等等，這部分的內(nèi)容以第三方的口碑進行(xíng)客觀公正的評價，包括新聞報道(dào)、專業機構測評報告、用戶的使用感受和(hé)評價等等。這一類型的內(nèi)容是要告訴企業網站(zhàn)訪客——不少(shǎo)公正的機構關注我們的産品，并且給出了正面評價。

　　導購類內(nèi)容。這一類型的內(nèi)容包括“品牌之間(jiān)的比較”“如何進行(xíng)消費決策”“選購此類産品的方法”等等，這些(xiē)內(nèi)容是要告訴訪客——你(nǐ)可(kě)以不購買我們的産品，但(dàn)是我們為(wèi)你(nǐ)提供客觀的選購建議。

　　權威類內(nèi)容。此類內(nèi)容是要建立企業品牌權威的形象，可(kě)以通(tōng)過專家(jiā)的口吻，對企業的産品進行(xíng)評價和(hé)說明(míng)。這類內(nèi)容是要告訴訪客——在這一行(xíng)之中，我們是專家(jiā)，擁有(yǒu)各方面的實力。

　　總之，在莆田頂點網絡看來(lái)，SEO是将衆多(duō)客戶吸引到櫃台前，然後向他們介紹産品，促使其購買。但(dàn)是內(nèi)容營銷是，向廣大(dà)的客戶傳播産品和(hé)品牌的知識，使得(de)他們産生(shēng)購買意向和(hé)需求，然後自己找上(shàng)門(mén)來(lái)。